Visitas, suscriptores y marketing para YouTube

Vídeo o canal: la separación que ordena este apartado

Las cuatro fichas de YouTube no compiten entre sí, actúan sobre dos cosas distintas. Dos trabajan sobre una pieza publicada —un vídeo concreto, con su dirección propia— y dos trabajan sobre el canal entero. Confundirlas es el motivo por el que alguien compra visitas para un vídeo esperando que le suba el canal, o suscriptores esperando que despegue un vídeo en particular.

La única ficha configurable, y por qué aquí la ubicación mueve el precio

De las cuatro, sólo Comprar visitas YouTube se configura. Combina tres ubicaciones —Global, España y México— con tres volúmenes de reproducciones, y ahí está la diferencia con el resto del catálogo: el país no es una etiqueta, cambia el importe. La tabla siguiente se genera con los precios vigentes en la tienda y añade el coste por cada mil reproducciones, que es la cifra con la que de verdad se comparan las opciones:

Míralo por la última columna y no por el precio total. La pregunta que resuelve esa comparación es si te compensa pagar más por una audiencia ajustada a tu idioma o si, para el vídeo que tienes entre manos, la opción global cumple igual. Para un canal en español con vocación local la respuesta suele ser distinta que para un vídeo de música, un tutorial de software o cualquier pieza que funcione igual de bien sin idioma de por medio.

Qué tiene que estar en su sitio antes de lanzar el pedido

• El vídeo publicado y público. Ni privado, ni oculto, ni programado. Y debe seguir siéndolo durante todo el proceso, no sólo en el momento de comprar.
• La dirección definitiva. Si vuelves a subir el vídeo —porque has corregido un fallo de montaje o has cambiado la portada— la URL cambia y el destino del pedido desaparece. Deja el vídeo cerrado antes de pagar.
• La miniatura y el título, resueltos. No los toca ningún producto de este apartado, y son justo lo que decide que alguien haga clic cuando YouTube muestra el vídeo. Un pedido sobre una pieza con mala portada refuerza una pieza con mala portada.
• Saber si es Short o vídeo largo. Se comportan de forma distinta y se leen con métricas distintas en Studio, así que decide antes cuál de los dos estás midiendo.

Cómo se lee el resultado en YouTube Studio

El sitio donde se comprueba es YouTube Studio, sobre el vídeo o el canal de destino, enfrentando dos tramos de calendario de igual duración. Conviene mirar tres cifras y no una: las visualizaciones, que es lo que se mueve directamente; la duración media de la reproducción, que dice si el contenido retiene; y las impresiones con su porcentaje de clics, que dependen de la portada y del título y que ningún pedido toca.

Un aviso práctico sobre el ritmo: los datos de YouTube se consolidan con retraso y las primeras horas no son representativas. Juzgar un pedido por lo que se ve la misma tarde lleva a error en las dos direcciones, tanto a celebrarlo antes de tiempo como a darlo por fallido.

Lo que este apartado no va a resolver

• La monetización. El Programa de Socios de YouTube tiene sus propios requisitos de suscriptores y de horas de reproducción válidas, y es YouTube quien revisa el canal y quien decide qué reproducciones considera válidas. Comprar con ese objetivo es el peor motivo posible.
• El posicionamiento de tu web. Es otro canal y otro apartado: para eso está Tráfico Web, con sus fichas de enlaces y de SEO.
• La comunidad. Comentarios, respuestas y suscriptores que vuelven salen del contenido y de la constancia de publicación, no de un pedido.

Dudas que llegan por correo sobre vídeo y canal

¿Por qué el mismo número de reproducciones cuesta distinto según la ubicación?

Porque la audiencia no es intercambiable. La tabla de combinaciones de arriba muestra el precio vigente de cada una: compara el coste por mil reproducciones de Global, España y México antes de elegir, y decide si te compensa pagar más por una audiencia más ajustada a tu idioma o si para tu vídeo da igual.

¿Esto me sirve para entrar en el Programa de Socios de YouTube?

No cuentes con ello. YouTube fija sus propios requisitos de suscriptores y de horas de reproducción válidas, revisa los canales antes de aprobarlos y decide qué reproducciones considera válidas. Comprar visitas con la monetización como objetivo es el peor motivo posible para hacerlo.

¿Puedo cambiar el vídeo o volver a subirlo mientras el pedido está en curso?

No. Si vuelves a subir el vídeo, la URL cambia y el destino del pedido deja de existir. Tampoco lo pases a privado ni a oculto: debe seguir siendo público durante todo el proceso.

¿Dónde compruebo el resultado?

En YouTube Studio, poniendo en paralelo dos periodos iguales, el previo y el posterior, sobre ese vídeo. Ten en cuenta que las métricas de YouTube se consolidan con retraso, así que juzgar por las primeras horas lleva a conclusiones equivocadas en las dos direcciones.

Si dudas entre mover un vídeo o reforzar el canal, cuéntanos cuál es la pieza y qué esperas de ella en contacto. Guías relacionadas: cuándo un vídeo necesita empuje y visitas o pack de marketing. El importe que se aplica es el publicado en la ficha al pagar.